Proyecto Final - Parte II

Parte II. Elaboración del proyecto.

1. Tema y enfoque del medio.

El tema seleccionado para el proyecto del medio digital ¿Cómo ISO? es la fotografía, focalizándose principalmente en los principiantes. Muchas veces les sucede que, al querer iniciarse en este mundo, observan fotografías profesionales y buscan obtener resultados similares. En ¿Cómo ISO? podrán encontrar tutoriales teórico/práctico en donde se explican los conocimientos básicos, tales como obturación, velocidad de diafragma y niveles; y luego distintas técnicas en donde estos se combinan; y así conseguir fotografías como la de un profesional. También se presentarán a distintos fotógrafos, freelance o profesionales, con entrevistas, portfolios y shootings para generar una fuente de inspiración. Retomen los tipos de discursos vistos en el cuadro de la unidad I, para ver el tipo de enunciador de tu medio.

Se tratará de un discurso académico, porque busca “hacer saber”, es decir, quieren transmitir un conocimiento. Los enunciadores son expertos en fotografía compartiendo sus conocimientos y criterios en el tema.

2. Condiciones del contexto.

Al realizar un relevamiento de los sitios existentes, notamos la ausencia de un medio que presente una continuidad en los contenidos de aprendizaje. Además, la gran mayoría de los medios manejan un lenguaje específico y técnico, lo cual desalienta a los aficionados debido a que dificulta la interpretación y futura aplicación de los recursos fotográficos.

3. Objetivo de tu medio

El principal objetivo del medio es el de ser una gran fuente de consulta para todos aquellos que desean iniciarse en el mundo de la fotografía y su posterior edición. Además de esto, acompañará al fotógrafo principiante en las distintas áreas en las que se diversifica la actividad, para que cada uno pueda crear y desarrollar su sello personal.

4. Localización

El medio se radicará en Argentina, específicamente en el barrio de Palermo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

5. Relevamiento

El relevamiento se realizó a través de buscadores utilizando palabras claves del tipo: fotografía, trucos, simuladores reflex, photoshop, tutoriales, entre otros.

El primer sitio seleccionado es el blog dzoom.org.es por sus contenidos afines al tema y la facilidad en la navegacón; a pesar de localizarse en otro país maneja un lenguaje coloquial y sencillo para los nuevos aficionados.  En cada entrada se explica alguna nueva técnica en forma de pequeños artículos teórico/práctico, siempre acompañados con imágenes ilustrativas. En el caso de utilizarse alguna definición técnica, esta se encuentra “linkeada” a un primer artículo en donde se explica y amplía el concepto. Gracias a esto se genera una completa “cadena” de aprendizaje para los principiantes, como así también una fuente de consulta para los más experimentados. Por otro lado cuenta con una sección en donde describen los distintos equipos disponibles en el mercado, junto con su adaptabilidad a distintos accesorios de primera o segunda mano.

En el caso del sitio de la National Geographic Ojo Digital, se destaca la comunidad creada especialmente para viajeros. En ella cada usuario puede armar su propio Álbum OD y allí ir subiendo sus fotografía de distintos lugares del mundo y escribir pequeños párrafos de su viaje o experiencia. Los álbumes son públicos, es decir, que todos los usuarios pueden verlos y comentarlos. Por otro lado, se destaca la sección de entrevistas a reconocidos fotógrafos que participan o participaron en la revista; en ellas cuentan anécdotas y el “detrás de cámara” de alguna de sus fotos más reconocidas. La interactividad y enfoque que permiten el medio son grandes herramientas para fomentar la inspiración en la comunidad de los fotógrafos. Estas características se repiten en el sitio multimagen.com, en donde se destaca la sencilla navegación que permite la multimedialidad de las distintas galerías, compuestas por fotografías de autor junto con sus reseñas. Además cuenta con una completa agenda de eventos, muestras y talleres relacionados con la temática. Por último cuenta con contenido descargable acerca de cámaras, técnicas, programas e imágenes. El lenguaje del medio implica una mayor grado de conocimiento y tecnicismo, por lo que apunta a fotógrafos más experimentados.  El siguiente sitio seleccionado es camerasim.com; se trata de un simulador fácil e intuitivo de una cámara reflex, que permite jugar y comprender de manera sencilla los principales niveles y controles. Su usabilidad permite que los principiantes que aún no cuentan con su propia cámara, puedan aplicar con facilidad los contenidos técnicos. Por último seleccionamos al blog joxblog.net ya que al aprender sobre fotografía, también es necesario conocer el software de tratamiento y edicion de imágenes más utilizado: Photoshop. Este sitio cuenta con tutoriales sobre las herramientas básicas del programa, además de tutoriales sobre trucos fotográficos en donde se combinan varias técnicas. Esto servirá de inspiración a la audiencia de nuestro blog. Presenta una fácil navegabilidad ya que los tutoriales más avanzados están enlzadados a los tutoriales de manejo de herramientas básicas del programa.

6. Audiencia

Variables geográficas

La audiencia del medio se ubicará en la región de Latinoamérica, principalmente en Argentina, Chile y Uruguay, debido a que en ellos se maneja un lenguaje coloquial similar; por lo que facilitará la comprensión de los contenidos tutoriales, teoricos y practicos. La audiencia también se amplía a España, pero puede presentar alguna dificultad, como se mencionó anteriormente.

Variables demográficas

El rango etáreo será de hombres y mujeres, desde los 18 a los 30 años, nivel-socieconómico alto o medio (ABC1 C2) con el suficiente poder adquisitivo para adquirir los elementos necesarios para fotografiar. Como publico secundario serán los adolescentes desde los 13 años, aficionados a la tecnología e interesados en la temática, que cuentan con el tiempo para seguir el blog. Pueden ser tanto jóvenes como adultos, estudiantes o profesionales de la fotografía o bien, quienes lo tenga como hobby. Dado que la mayor parte del contenido son  herramientas para la realización de tomas, el blog está más orientado a un nivel inicial o intermedio, aunque cualquier profesional igualmente puede enriquecerse de alguna técnica o conseguir información actualizada del área.

Variables psicográficas

Son personas inquietas, creativas y curiosas que gustan de entender las técnicas detrás de una toma fotográfica. Tienen el interés suficiente cómo para aprender y actualizar sus conocimientos día a día. Sin embargo, no quieren sólo simular el trabajo de otros, sino que les sirve de una herramienta para atreverse a realizar fotografías propias. Ya sean estudiantes, profesionales o aficionados la fotografía es para ellos una pasión, son los aprendices de hoy que buscan convertirse en los maestros del mañana.  Son artistas, sensibles a las imágenes que refleja el lente.

7. Curaduría de contenidos.

Por un lado se encontrarán los contenidos teóricos , de elaboración propia, los cuales desarrollarán las nociones básicas de la fotografía y el uso accesorios externos.  La frecuencia de actualización de esta sección será 3 veces por semana.

Los contenidos tutoriales, tratarán acerca de publicaciones prácticas con recursos multimedia sobre cómo realizar ciertas tomas. Estos contenidos, de elaboración propia, también incluirán videotutoriales sobre las distintas herramientas de edición de imagen en photoshop y el simulador de cámara reflex. Esta sección se actualizará 2 veces por semana.

Los contenidos streaming, de elaboración externa, se actualizarán una vez por mes, con el shooting en vivo de diferentes fotógrafos. Esta sección irá  junto a los contenidos de inspiración, en donde se entrevistará fotógrafos.

La información externa se recolectará a partir de los sitios inspiradores que fueron descriptos en el punto de Relevamiento, en su mayoría blogs fotográficos de alto tráfico: dZoom, ojo digital, cameraSim, multimagen y joxblog. El criterio de selección se basa principalmente en la afinidad temática junto con la organización de la información y el enfoque de los contenidos hacia una lógica más didáctica.

Los sitios elegidos cumplen con los siguientes criterios de evaluación:

- Exactitud: cada uno de los sitios da la posibilidad de contactarse con los desarrolladores y ofrece una breve biografía que da cuenta de su experiencia en el rubro fotográfico.

- Autor: los dominios en que se encuentran son oficiales (.org, .net y .com): dzoom.org.es, ojodigital.com,  camerasim.com, multimagen.com y joxblog.net. Los autores son los mismos creadores de la página o bien, se encuentran bajo el ala de la institución creadora como en el caso de Ojo Digital que pertenece a National Geographic.

- Objetividad: los sitios ofrecen información exacta y didáctica, con pocos anuncios y es objetiva en la presentación del contenido. Es decir, que no se muestran tendencias por un fotógrafo o por otro , sino que cada práctica es igual de relevante.

- Actualidad: tanto los artículos como los enlaces son actualizados con frecuencia, entre un lapso de 2 días el más frecuente hasta 2 semanas el menos frecuente. Los contenidos que se encuentran están alineados con la actualidad del rubro fotográfico.

- Cobertura: toda la información puede verse de forma adecuada y gratuita. Son visibles en cualquier navegador sin necesidad de ningún plug-in o aplicación particular, e incluso tienen versiones de visualización para dispositivos móviles y tablets.

8. Servicios

El proyecto multiplataforma para el medio ¿Cómo ISO?, estará compuesto por herramientas que permitan al usuario un acercamiento más real con el mundo de la fotografía, facilitándole el aprendizaje y haciendo más dinámico. A través de los servicios que describiremos a continuación, se trata de ir más allá de los recursos de tutoriales o artículos para lograr un medio más innovador.

Streaming Sesiones – servicio que mostrará sesiones fotográficas en vivo para que el usuario pueda ver el trabajo profesional in situ.

Café Online – con el mismo criterio de streaming, se harán entrevistas con fotógrafos o profesionales relacionados al rubro, en las que la audiencia será capaz de interactuar. Se mantendría la lógica de los hangout de Google +.

Book Social - servicio que, similar al Tumbrl o Flickr, permite la creación de un book fotográfico online junto con la posibilidad de compartirlo con interesados de la fotografía. De esta manera, los usuarios pueden intercambiar recursos, conceptos, puestas en escena, etc; a la vez, que tienen un canal para mostrar sus trabajos.

Cámara virtual – quizás el servicio más destacado de todos. Implica la simulación de los controles manuales de una cámara con los comandos de la computadora (pantalla y teclado). De esta manera, el usuario aprende virtualmente el uso de los niveles fotográficos y diversos efectos, sin necesidad de estar manipulando una cámara física. Cada cambio que realice, se verá reflejado en la pantalla como si fuera la foto que está sacando. Además si cuenta con cámara web, la imagen puede ser sacada realmente. Esto lo ayudará, por ejemplo, si está viendo un tutorial y quiero al mismo tiempo llevarlo a la práctica, como así también, para quienes recién comienzan y quieren familiarizarse con los controles antes de adquirir todos los equipos.

9. Las redes sociales y las lógicas de integración.

Con el objetivo de integrar las distintas redes al medio ¿Cómo ISO?, se buscarán aumentar las conversaciones e interacciones dentro de la comunidad/foro creado. Para ello, se generará tráfico mediante el Facebook, en donde se enlazará los nuevos posts del blog; y por otro lado, a través de espacios publicitarios seleccionados por Google AdSense. Por último se generará fidelización al usuario ya que se le brinda a este un espacio gratuito para exponer sus fotografías y le ofrece contenido relevante para su actividad.

10.  Arquitectura  y mapa del sitio Web

El medio se dividirá en siete secciones, las cuales se presentarán en un orden lógico de “aprendizaje”.

La primera sección será la Escuela Virtual, en donde se publicarán artículos con las nociones básicas de los controles de la cámara, tales como apertura, velocidad, ISO, profundidad de campo; además de cuestiones estéticas de la composición de toma. Luego se publicarán notas en donde los contenidos teóricos serán aplicados, como por ejemplo, “Cómo sacar retratos” “Cómo sacar fotos en recitales” “Cómo sacar fotos al humo/fuego” “Cómo hacer retratos de niños” “Cómo hacer fotos de animales y mascotas”, entre otras.

La segunda sección será el Simulador de la Réflex. Allí estará embebido el simulador mencionado en las páginas de influencia.

La tercer sección será Musas; en este espacio se publicarán entrevistas y galerías de imágenes de fotógrafos profesionales que servirán de inspiración para la audiencia de nuestro medio. Se buscarán distintos estilos de fotografía; algunos de ellos serán el fotógrafo argentino Nicolas Zonvi http://www.nicolaszonvi.com/ y la rusa Anastasia Volkova http://www.anastasiavolkova.com/

La cuarta sección será Shooting; allí se podrá ver por streaming sesiones de fotos en tiempo real. También se podrán escribir preguntas en el foro presente en la sección, que luego serán respondidas en vivo por el fotógrafo.

La quinta sección se llamará Tutoriales, espacio multimedia dedicado exclusivamente a subir videos con tutoriales de retoque fotográfico, principalmente en photoshop.

La sexta sección, llamada Portfolio, permitirá a los usuarios registrados armar su propia carpeta con sus fotografías. Estas podrán ser vistas, comentadas y compartidas a otras plataformas, por los demás usuarios. (Todas las imágenes serán de exclusivo derecho de su autor)

La última sección será Gaming, en ella se podrá encontrar contenido multimedia sobre la acción realizada en la vía pública.

11. Posicionamiento del sitio.

Las estrategias que se realizarán con el objetivo de lograr difusión y posicionamiento del blog ¿Cómo ISO? serán, en primer lugar, una campaña de Search Engine Optimization para indexar el contenido en la web. Esto permitirá diagramar el sitio para optimizar navegabilidad y así posicionarlo en los buscadores; además de incluir tags en todas las fotografías para posicionarlas en los buscadores de imágenes.

Por otro lado, y para complementar la primera acción, se realizará una campaña de SEM   través de las siguientes palabras claves: fotografía, tutoriales, técnicas, cómo, ISO, fotos.  Con esto se creará mayor relevancia del sitio en los buscadores, y así, posicionamiento.

Por último se creará una comunidad dentro del Blog, en donde los usuarios podrán crear su propio portfolio, así como también ver y comentar los de otros usuarios. Estos portfolio podrán enlazarse a otras plataformas, como por ejemplo, Pinterest, Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr, entre otras.